服企“廣拓路”
近日，包括九牧王、利郎、七匹狼在內的男裝企業，紛紛推出適合冬季穿著的強勢單品。無論是秋冬商務戶外1號褲，還是拒水羽絨服2.0，抑或是聯名超跑夾克，上述企業不約而同選擇搭載“科技+”，打開品牌差異化和高附加值的增長路徑。
在注重生活質量的今天，靠著“黑科技”面料和獨特設計，九牧王開拓了男褲領域商務戶外風的先河；利郎則用一款硬核極致產品，成為新青年保暖的C位首選。
為了打造一款真正的好產品，利郎在衣服的各個細節上下足工夫。不僅采用東麗酒伊防水透濕面料，讓衣服做到防水、透氣、抗結露，還進行了全新輔料升級，選用進口YKK專業拉鏈。與此同時，利郎采用自主研發的專利蓄熱科技里布，領口圍脖部分則采用加絨速熱工藝，設計了內側隱藏式拉鏈私密口袋等。
其實早在今年年初，九牧王就嘗到“科技+”為產品賦能帶來的甜頭。彼時，九牧王推出春夏商務戶外1號褲，該系列首發便銷售破千萬，傳播曝光人次超2億。
這些年來，在產品研發上，九牧王有著清醒敏銳的思考。一方面，九牧王以敏銳的洞察，精準預測、捕捉到市場需求與流行趨勢的變化，不斷推出如商務戶外1號褲這樣具有專業力、科技力的創新男褲，開拓男褲市場的新方向。另一方面，九牧王根植于品牌豐厚的土壤，以持續進化的科技研發賦能，對旗下產品不斷迭代升級，推出小黑褲3.0、秋冬商務戶外1號褲這種傳承與創新并存的產品，構筑專屬于九牧王的品牌文化，煥發蓬勃的品牌生命力。
為了保障每條褲子的質量，九牧王還成立了自己的檢測中心。通過120+先進檢測設備，60+項目檢測，敬畏每一處細節。
利郎亦不例外。
近年來，利郎推出多款成功的“科技+”極致單品，如冰菠蘿衫，采用的是利郎自主研發面料，該面料同時具備涼感、抗菌雙重功能，且面料手感舒適，真正做到冰涼透氣不燜汗。其憑借涼爽透氣的穿著感和兼具商務與休閑的時尚感備而受消費者喜愛，僅線上渠道就連續多輪快速補單，當季累計售出數萬件。
產品的成功，根植于利郎的變化。傳統產品開發過程通常是由供應商提供面料后，品牌基于面料設計服裝，最后交由消費者選擇。這樣的開發過程往往面臨很大的不確定性，產品若不符合消費者偏好，將會帶來過高的開發成本和潛在的庫存風險，對服裝企業的運行是個不小的負擔。
因此，加大科技創新和研發力度、實現整體升級，已經成為男裝品牌發展和變革的不二選擇。
以科技賦能服裝，已經成為品牌實現品牌差異化和高附加值的增長路徑。這也代表著，男裝的品牌競爭，不再只停留于款式審美的更迭與供應鏈上的爭分奪秒，而是以設計驅動，解決消費者穿著痛點的科技創新。
畢竟，服裝行業的優勝劣汰，就跟快時尚的流行更迭一樣迅速。再大的巨頭品牌也都無法預料到，自己何時會被這些不斷跟隨時代變化的消費者拋棄。但唯一不變且能貫穿企業周期長青的，永遠是創造出符合消費者需求的強大產品。
“科技+”，幫助九牧王開辟了新的賽道。九牧王商務戶外1號褲打破了商務著裝與戶外運動之間的隱形壁壘，為男士提供了一種全新的著裝思路與選擇。在商務與戶外消費方式中，九牧王建立起與消費者之間的深度聯系和情感紐帶，搶占他們心智褲類首選。
隨著新一輪科技革命和產業變革的深入發展，加快科技創新、打造一流品牌，成為服裝品牌進階躍遷的必然趨勢和共識。在這樣的背景之下，所有產品都值得用科技重做一遍。唯有真正不斷進行科技創新，打造一流品牌的企業，才能在下一階段的競爭中立于不敗之地。
