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上海時裝周現場對話 | 秀場內外，品牌主理人都在關心什么？

資訊快報2年前 (2023)發布 kazi

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2024春夏上海時裝周以“活力互鏈”為主題，近百場春夏系列新品發布，來自全球的品牌和時尚從業者們在上海相聚共創。

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在線下全面復蘇的今年，上海時裝周的規模恢復超三年前的水平。秀場上，贏商網看到了時隔多年重回時裝周的老玩家、看到展露鋒芒的時尚新銳品牌、看到多樣光彩的國內品牌、看到深入本土化的國際品牌……行業迎來新的機遇與活力。

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而在消費回暖緩慢的當下，挑戰與機遇并存。為此，贏商網對上海時裝周秀場進行全面觀察報道，與多位品牌主理人對話，探尋今年的潮流風向標和市場動態，傾聽品牌對線上、線下零售的觀察與思考。

洞察精神需求

這次秀場更“有共鳴”

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時尚消費品的價值在實用性之外，提供情緒價值的意義愈發受到關注，越來越多品牌從挖掘社會精神需求的視角出發，傳達當代的穿衣態度與生活方式。

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從主理人Maggie Yan本人的經歷和2023年伊始感受到大家情緒的轉變中獲取靈感，女裝品牌Magyann帶來了以“自渡”為主題的時裝秀，跟隨服飾的色彩變化，Magyann講述了一個階段性變化，最終選擇抓住瞬間光亮，讓快樂的情緒作為主導，內心生出無限希望的秀場故事。

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Magyann秀場

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“過去三年，每個人都有遇到大大小小的困難，而萬般迷津，唯有自渡，經歷困難之后，抓住當下，生命中的每一天都很重要。”Maggie Yan在接受贏商網專訪時講到，時尚是一種理念，更是一種生活方式，如果能從一件衣服上獲得快樂，這份快樂不該因為小心翼翼被稀釋。

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“有時候一步步來度過那漫長的適應期，不如一瞬間的跨越。”在Maggie Yan看來，“自渡”來自本心，有人投奔于山野，有人沉溺于瞬間，每個人的選擇不該總被外界左右。

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在疫情之后的首次春夏時裝周，設計師對社會群體精神世界的洞察更加深入，態度表達與服飾美學設計的鏈接也更加深入，找尋自我和享受當下是不少品牌傳達的共鳴。

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由95后設計師帶來的新銳品牌Ever Arcana首次時裝周大秀以“孤獨搖滾”為主題，表達了年輕群體在繁瑣世界的對立感中找尋自我、認知自我的過程。

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Ever Arcana秀場

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作為新興的青年力量品牌，Ever Arcana定位在更豐富的風格：融合朋克搖滾、千禧復古、未來主義等元素，以黑白灰銀色調為主，增添入棕、藍、粉、紫做局部點綴，詮釋了兼具態度和科技感的設計表達。

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除了年輕人，也有品牌將目光轉向了更廣的社會群體。設計師品牌夾生：HALF MADE 2024春夏系列發布以“Not old enough”為主題，以生活在城市中的老年人為靈感，解讀老年群體超越年齡的魅力，并用玩趣方式探尋服裝與年齡的界限，呈現出一個慵懶松弛的時裝系列。

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夾生：HALF MADE秀場

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“當下社會，我們能感受到大家對變老的恐懼，但變老本身只是時間的自然變化，還是經歷和智慧的象征。”在夾生：HALF MADE設計師看來，“變老”是一件很酷的事情，通過將老年人的生活痕跡與細節融入設計語言，以“old”來表現“fashion”，帶領大家看到生活中被忽視的“老”。

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印花、水洗的漸變形式表現出磨損洗掉的歲月感，呈現在了T恤、牛仔品類上，現代市井的松弛感和東方美學貫穿于系列始終，夾生：HALF MADE的2024春夏系列同樣強調穿著者更輕松舒適地享受當下。? ??

多個品牌首店落地

全渠道發展是趨勢

以春夏系列新品發布為開頭，上海時裝周之后，品牌也在著手走向下一年的市場。在問及規劃時，受訪品牌的線下布局動作頻繁，發力線下零售是行業整體的趨勢。

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在上海時裝周開幕前的十一假期，第一次加入上海時裝周秀場，同時也是首次進入中國市場的西班牙牛仔品牌Lois于上海久光百貨開設了中國首店。

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從西班牙到上海，Lois以“雙城記”為首次秀場的主題，利落廓形與西班牙標志交織拼貼，牛仔造型上裝飾的星星、鉚釘以及皇冠等元素靈感源于上海的十里洋場，直觀表達了兩座城市的鏈接。

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Lois秀場

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秀后，Lois西班牙品牌總裁 Joaquin和品牌總經理Miguel表達了與Lois品牌第一次來到中國的欣喜之情。與傳統丹寧相比，Lois專注將丹寧與其他時尚元素碰撞的時尚牛仔設計，據了解，除了現有的梭織類、蕾絲類拼接牛仔，之后Lois還將推出毛織類拼接牛仔的系列產品。

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Lois亞太區總裁紀永航告訴贏商網，首店之后，線下零售是Lois接下來的重要發力點，目前品牌已經在與區域性合作方接洽，并計劃明年在一線城市的主要商場開設約50間門店。

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與Lios相似，大秀之后，夾生：HALF MADE將在上海烏魯木齊中路開設首家獨立實體店鋪，門店選擇開在一家老洋房之中。

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在夾生：HALF MADE設計師看來，線下銷售和線上是完全不同的與顧客的交流途徑，“我們希望通過和線下消費者直接溝通的方式，增加其對產品的感受和反饋，直營店也可以表達更多的概念，讓大家在線下的完整實體空間中感受到夾生：HALF MADE品牌所傳遞的美學。”

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夾生：HALF MADE秀場

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成立于今年4月的Ever Arcana更是一反新品牌從線上開始運營的思路，一開始就把線下渠道布局作為品牌的重心。

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“很多新品牌都是從電商起步，但我們想做點新的事情，也是基于市場的洞察，所以決定將重心放在線下布局和品牌建設方面。”Ever Arcana主理人Any在接受贏商網專訪時稱。

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在Any看來，建立品牌和電商銷售的打法不同，在當下的市場環境中，搭建品牌營銷能力、塑造品牌價值是更能獲得正反饋的事情。接下來，Ever Arcana會在買手店、快閃店、訂貨會等多個線下渠道與消費者見面。

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Any向贏商網透露，Ever Arcana也有未來在杭州或者上海開設品牌線下門店的計劃，目前與其他品牌聯名的主題快閃店已經在推進之中。

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Ever Arcana秀場

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主攻線下渠道的Magyann更有心得，走過了并不容易三年，Magyann時隔4年回到上海時裝周的秀場，Maggie Yan感覺“既陌生又熟悉”。

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“我在這幾年中感受到，酒香也怕巷子深，做好產品品質很重要，但也需要把品牌宣傳給市場。”Maggie Yan告訴贏商網，Magyann未來會繼續加大線下合作，同時加強線上直播、營銷渠道和私域服務的建設，推進全渠道發展。

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夾生：HALF MADE設計師也提及，夾生：HALF MADE會繼續保持買手店的合作模式，并在線上和線下直營店同時發力，增加品牌在多維渠道的展現。? ?

新老玩家相聚

服飾行業回歸產品本質

“活力”無疑是本次上海時裝周最鮮明的特點，盡管消費還在緩慢回暖，但多元風格的新品牌涌現，成熟品牌也無法掉以輕心。

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夾生：HALF MADE設計師感受到，時尚圈越來越“卷”了，不過對于新品牌的加入，他表示很開心看到時尚行業愈加壯大，“希望更多風格的設計出現，減少審美趨同，真正讓中國制造轉型為中國創造。”

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Maggie Yan也對此表達了認同，“競爭者越來越多也表現出設計師品牌的接受度更高了，不同風格的品牌服務不同的客群，行業更多的是互相交流和學習。”

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而對于新進入中國市場的國際品牌Lois來說，首要任務是先吸引中國消費者。Lois亞太區總裁紀永航認為，中國市場的客戶需求和歐美市場有一定的區別，國內消費者更青睞有時尚感的產品。

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Lois秀場

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“Lois會在延續60年品牌基因的設計基礎上，挖掘中國消費者的需求，再深化做符合中國市場需求的設計匹配。”紀永航表示，深耕中國市場將是Lois未來的重要戰略之一。

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紀永航也坦言，中國市場充滿機會也有競爭壓力，“能在如此龐大的市場中突圍，需要考慮多方面的因素，Lois的品牌底蘊、設計團隊能力與生產供應鏈優勢是突圍的關鍵。”

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夾生：HALF MADE設計師則認為，保持品牌審美的獨特性很重要。“市場環境的變化之快，品牌更要保持初心，同時不要停下思考。”他說道。

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Ever Arcana主理人Any同樣提及了品牌審美的重要性，在她看來，設計師品牌的主理人品味和對市場的判斷十分重要。

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“品牌不僅要有想法，也需要找到與之相匹配的消費者，不只是一味地表達品牌自身，而是讓消費者懂得品牌要傳達的理念，達到雙向的溝通和平衡。”Any認為，設計品味、傳達能力、供應鏈和銷售能力對品牌來說都不可或缺。

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“所以做好一個品牌并不容易，我目前只希望Ever Arcana能引領喜歡我們品牌的消費者，同時不斷豐滿壯大，讓更多人知道這個來自中國的設計師品牌。”Any透露，Ever Arcana已經在推進海外市場計劃。

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可見，在行業冷靜期，回歸產品本質是行業的共識。Maggie Yan告訴贏商網，Magyann的差異化競爭力核心就是產品，因此Magyann堅持在做半定制的服裝。

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Magyann主理人Maggie Yan

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“定制服裝的成本更高，但我們更愿意做這樣的產品，薄利多銷的同時，Magyann可以提供給顧客市場上買不到的產品，品牌的忠誠度也很高。”在Maggie Yan看來，品牌發展要從五到十年的時間維度思考，做長久的生意。

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Maggie Yan表示，接下來她將把更多精力放在產品設計方面，提供質量和服務，保證復購率。“并非不希望把品牌做大，如果說我一味地花精力開店擴張，產品必定會被弱化，先做小而美的品牌，服務好喜歡我們的顧客就已經足夠。”Maggie Yan說。

圖文來源：贏商網

# 資訊快報 # 上海時裝周

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