今年以來，微博將數碼、汽車、游戲、醫療、美妝、運動、旅游等垂直領域流量的增長作為產品運營的重點，截至三季度，垂直領域的整體流量均實現明顯增長，日均垂直熱搜流量環比增長29%，垂直領域內容熱搜占比超過20%。進入四季度以來，美妝垂直領域流量較三季度增長超過100%，美妝金橙V賬號規模較三季度增長超97%。

微博美妝持續挖掘明星妝容熱點+行業大事件，強化美妝內容的討論氛圍。今年9月，微博美妝推出“美妝創作者乘風計劃”，以流量加碼、漲粉推薦、收入激勵三方面的資源傾斜，激勵優質美妝博主產出優質內容。11月，微博美妝推出升級后的“微博美妝乘風計劃2.0”，覆蓋全站發布優質美妝內容創作者，進一步在在流量、漲粉、微任務等策略加持下，打造平臺全民美妝討論熱潮。

優質內容迅速吸粉 美妝博主成熱搜“常客”

“乘風計劃2.0”上線后，微博美妝頭部博主發博量較計劃上線前提升90%，隨著觀點、分享、討論和科普類優質內容的快速產出，平臺整體的美妝流量較計劃上線前提升100%，計劃上線后，截至目前優質頭部賬號新增漲粉總量超3000萬，新增金V超100+個。

乘上計劃的東風，抓住流量風口的博主憑借優質內容迅速吸粉，@弘叔uncleHong @是醒醒吖@WayneGG- 單月優質粉絲增長均超過10萬。

從熱搜表現力來看，政策的影響也不容小覷。無論是平臺官方賬號還是美妝領域的博主，都在計劃上線后迅猛發力，成為熱搜“常客”。政策上線后日均上榜熱搜數對比上線前提升133% 。

明星化妝師成“頂流” 權威媒體助力護膚知識傳播

強明星屬性也是微博平臺的特色之一，當前微博明星入駐規模超過1.1萬，明星超話規模超3.3萬，是全網最大的明星粉絲社區。微博是諸多娛樂盛典及大型活動的首要宣發渠道。

“乘風計劃”的推出不僅直接帶動了平臺美妝創作者和用戶的活躍度的提升，其長尾效應也促進了微博平臺的整體美妝討論氛圍和美妝專業影響力。近期隨著各類娛樂盛典在微博平臺的高熱度討論，無論是知名資深化妝師，還是業內后起之秀，紛紛就著盛典的熱度走到“臺前”。基于微博全網最大的星粉互動生態，明星妝容解析獲得的大量熱搜和超高討論度也鼓勵著化妝師群體的分享欲。

目前已有100多位明星化妝師入駐了微博平臺，同時微博也是囊括認證化妝師群體最全的社交平臺。由化妝師主要發起并快速出圈的妝容話題也屢見不鮮。#春楠給關曉彤化的雀翎妝# #金鶴龍為楊冪化妝# #華天崎還原娜扎妝容# #鑫淼給張婧儀化的妝# 等明星化妝師獨有屬性的詞條經常沖上熱搜。精湛的化妝手法和輕松熱絡的討論氣氛，也讓博主和網友們在微博美妝領域有了全新的體驗和感受。

繼承了門戶時代的媒體資源基礎，微博與國內媒體持續共建良好的媒體生態，當前平臺與200多家文娛門戶及官方媒體長期保持密切合作，使微博的內容傳播具有較高的專業度和權威性。

隨著“乘風計劃”的發布，微博美妝全民分享欲的提升，諸多權威及專業媒體也參與了美妝領域的討論，以護膚話題為重點，頻頻引爆用戶的討論，登上熱搜高位。

#天太冷不洗臉會讓皮膚變好嗎# 、#蛇皮退是怎么一回事#、#敷完面膜后該不該洗臉#、#油性痘肌不建議冷水洗臉# #頭發到底多久洗一次好# #三明治定妝法# #堅持睡前涂唇膏很有用# 等高位熱搜的美妝話題大多由媒體賬號發起，在微博平臺引發深度討論和廣泛傳播。

媒體的參與和良好的討論氛圍，讓美妝話題有了更多延伸的可能性和全民關注度。未來，微博美妝將會適時推出更多優質內容及博主激勵政策，增強全站美妝氛圍感知，全面提高微博美妝在美妝博主、美妝品牌及美妝興趣用戶中的影響力。