從國潮品牌崛起到馬面裙爆火，在中國服飾品牌發(fā)展中，文化自信成為品牌發(fā)展的關(guān)鍵詞。剛剛過完品牌6周年生日的tky shop女裝卻一直十分低調(diào)，一直埋頭在產(chǎn)品品質(zhì)提升上。通過多年的沉淀，已建立起高品質(zhì)產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢。也正是品牌對于產(chǎn)品的匠心打造，在過去幾年贏得了消費者的喜愛，已在全國23個省份開設(shè)近170多家實體店，在三年的艱難外部環(huán)境下，品牌依然保持著穩(wěn)定的增速。
在過去的一年里，tky shop女裝在升級產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，保持品牌以保持真實自我（truly keep yourself）的態(tài)度，堅持 “柔軟的力量”的品牌精神，逐步加強對于品牌和產(chǎn)品獨特性的建設(shè)。
從2023年開始，tky shop女裝聯(lián)合各大雜志與知名演員童瑤、張雨綺、熱依扎、唐藝昕、白冰、李溪芮，歌手郁可唯、超模項偞婧等人合作，并在產(chǎn)品研發(fā)上與多名青年藝術(shù)家聯(lián)名創(chuàng)作，這些貼合品牌風(fēng)格又獨具品牌特色的產(chǎn)品也深得顧客喜愛。
然而潮流轉(zhuǎn)瞬即逝，唯有風(fēng)格永駐，tky shop女裝雖然以開放的全球化視野擁抱多元文化、科技與時尚融入品牌發(fā)展之中，但同時非常重視他們與自身品牌風(fēng)格、理念的一致性。
中國時裝的創(chuàng)新，帶來精神享受
中國消費者需要怎樣的服裝？這是服飾行業(yè)始終面臨的難題，也是品牌設(shè)計總監(jiān)的大考。
在tky shop女裝推出的2024年新春系列的服飾創(chuàng)意和風(fēng)格中，可以窺見其的解題思路是“高品質(zhì)產(chǎn)品+文化”。
一方面，品牌需要深入了解用戶的時尚需求，了解如何通過色彩運用、搭配，廓形剪裁為自己的受眾造夢；另一方面，時尚美學(xué)之外，中國文化到底要怎樣植入運用，才能讓時裝與文化的結(jié)合不是空洞的口號，而是形成真正的文化底蘊?！靶律谂f”的初心看起來更像是一場華麗的冒險，創(chuàng)意高度、文化厚度、場景適配、顧客需求缺一不可。
不久前，聯(lián)合國大會將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國假日，“中國年”升級“世界年”給國人帶來不少驚喜。可見春節(jié)之于國人的重要性，tky shop女裝為此也于元旦后推出了與中國寧波本土的非遺匠人聯(lián)名合作的新春系列。
植物扎染非遺傳人戴春苗老師，將采集的多種植物運用傳統(tǒng)扎染工藝制作出獨一無二的彩色扎染圖案；tky shop女裝設(shè)計師將這傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代服飾相結(jié)合，設(shè)計出既有東方水墨風(fēng)韻又有干練剪裁的極簡風(fēng)格的半裙、針織上衣；朱雪芬老師則在布面上進(jìn)行手繪，妙筆生出的“花”在紗質(zhì)的布面上若影若現(xiàn)。
這些恰到好處的巧思和工藝背后，是品牌設(shè)計師和非遺匠人前后歷經(jīng)兩個月無數(shù)次碰撞與實驗性創(chuàng)作的成果，更是從產(chǎn)品本身出發(fā)將“柔軟的力量”品牌文化與工藝的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了完美的融合。正是如此，讓產(chǎn)品接近工藝品的“獨到眼光，極致匠心”的態(tài)度，打破了常規(guī)時尚和傳統(tǒng)新中式規(guī)則，奇思妙想為顧客帶去除了獨特產(chǎn)品與穿著體驗之上的精神享受。
新春系列從源頭飲水，探索新生與傳統(tǒng)
本季的新春系列，和傳統(tǒng)品牌大規(guī)模運用紅來打造新年戰(zhàn)衣的思路不同，tky shop女裝選擇溫婉的粉白上衣，既富有高級質(zhì)感又不顯得張揚耀眼，同時貼合輕松的日常，解鎖更多的場景；裙裝上則采用獨一無二扎染圖案水墨般的紗幔作為襯底，體現(xiàn)女性溫柔曼妙的一面，也使得其更具著裝的溫度感。
tky shop女裝通過現(xiàn)代時裝與傳統(tǒng)工藝有機結(jié)合創(chuàng)造出來的新品，除了用多元風(fēng)格煥新顧客品牌體驗之外，更為消費者帶來了一場傳統(tǒng)文化與時尚先鋒的對話、碰撞，這是中國時裝品牌對自身品牌力塑造和社會責(zé)任的思考。
非遺在海外，跨文化融合
當(dāng)下，春節(jié)已然成為世界性的節(jié)日符號，中國新年牽動著的是全球華人及熱愛中國文化人的心，如何更好與全球進(jìn)行溝通，進(jìn)行文明的互鑒，文化的交流？在這樣的時刻，tky shop女裝通過國內(nèi)外的資源合作與努力創(chuàng)作，付諸了實踐的嘗試。
品牌特別邀請長期在倫敦工作生活時尚博主、模特文瑤呈現(xiàn)tky shop女裝新春系列大片。文瑤在倫敦從事自己所熱愛的時尚行業(yè)，曾與prada、versace等奢侈品品牌合作。在這個即將春節(jié)臨近之際，作為在海外生活的她，身著既時尚又融合傳統(tǒng)文化的時裝，除了喜愛之情，更是倍感親切。
身穿tky shop女裝非遺聯(lián)名系列的她，在都市每天上下班的路途中，無論在晴天或雨中都能以舞禮贊生活。在短片中，她已經(jīng)不僅僅是具體到某天某地的某一位女性角色，而是那些在年復(fù)一年、日復(fù)一日的庸常生活里依然保有真我和熱愛之情的女性。平凡生活的力量不是來自鴻篇巨制，而是那些細(xì)微瞬間的小確幸，這也是tky shop女裝“柔軟的力量”的理念的內(nèi)核，是對每一位熱愛生活和美的女性的禮贊。
本次與非遺的聯(lián)名，是tky shop女裝對傳統(tǒng)的傳承與發(fā)揚。一方面，tky shop女裝希望通過產(chǎn)品的獨特性構(gòu)筑消費者吸引力，用文化塑造自身品牌理念；另一方面，tky shop女裝希望通過自身挖掘，讓更多消費者關(guān)注到中國傳統(tǒng)美學(xué)與技藝。
那么如何實現(xiàn)跨文化融合，讓世界看到中國的時尚態(tài)度？tky shop女裝將非遺帶到了倫敦，讓非遺走到了海外，并選擇了運用傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時裝相融合的當(dāng)代時尚美學(xué)，將文化底蘊和品牌理念直接用服飾傳遞出去。
毋庸置疑的是，在競爭激烈的市場環(huán)境中，通過擴大合作、提升影響力，tky shop女裝將迎來新的發(fā)展機遇，同時也讓傳統(tǒng)文化、非遺元素在現(xiàn)代服裝中煥發(fā)出新的生命力，激發(fā)出傳統(tǒng)工藝在當(dāng)代嘗試的更多全新可能。
