愛馬仕（Hermès）是法國奢侈品品牌，隸屬于法國愛馬仕公司，由蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermès）于1837年在法國巴黎創立，迄今已有186年的歷史，擁有皮具和馬具、絲制品、成衣、鞋履、腰帶、帽子、手套、珠寶、鐘表、香水等十六大工藝部門。

1837年，愛馬仕成立。1880年，確立了品牌logo。1918年，愛馬仕推出第一個使用拉鏈的皮包品牌。1922 年，埃米爾-莫里斯·愛馬仕成為愛馬仕第三代掌門人，把公司名稱改為 Hermès。1927年推出手表。1945年，愛馬仕的“四輪馬車與馬童”商標正式注冊。 1961年，香水部門獨立。1973年，制鞋公司JOHN LOBB加盟愛馬仕集團。1976年，在諾曼底地區的波多雷爾成立香水工廠。1978年，Jean-Louis Dumas成為愛馬仕的領導者。1984年，愛馬仕進軍餐具市場并推出柏金包。1997年，開始生產男士皮鞋。1999年，買下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%。2008年，愛馬仕企業基金會創立。2010年，愛馬仕petit h工坊誕生。2018年，愛馬仕國際集團在巴黎股市CAC 40上市。 [49]2020年，愛馬仕美妝部類誕生；次年，愛馬仕吉耶訥皮具工坊落成，并創辦了愛馬仕工藝學校（CFA學徒培訓中心）。2022年，位于上東區麥迪遜大道706號的全新麥迪遜愛馬仕之家開幕。

截至2024年8月，愛馬仕品牌產品遍及45個國家、包含294間專賣店。愛馬仕品牌曾入選2018年“世界品牌500強”，在2022年胡潤研究院發布《2022胡潤世界500強》排第67名，在2023年世界品牌500強排名第69位。

創立初期

1837年拿破侖軍隊的一名馬具工匠蒂埃利·愛馬仕于和親戚在法國巴黎Basse-du-Rempart街開設了一間小馬具店，他把軍隊的標準帶到了民間，他所制作的鞍具，兼具低調的精致，和經得起考驗的耐用性，做工精細自然速度慢，不管賣家什么身份都要等，所以店鋪一直不溫不火。1842年，法國國王的弟弟因為馬掌不牢固喪命，在這個時候愛馬仕因為發明了“馬鞍雙針法”再次被關注，這種針法的優點是，哪怕馬鞍中的某處開線了，也不會一下子全部繃開，讓馬匹受驚。1867年，愛馬仕憑借精湛的工藝在巴黎舉行的世界藝術與工業博覽會上獲得嘉獎。1870年左右查理·愛馬仕接手父親的事業，1878年國王要對舊城改造，他將愛馬仕工坊搬到了拿破侖三世的皇家花園隔壁，也就是現在愛馬仕總店巴黎圣特娜福寶大道24號，并開設了店鋪。人們紛紛來到這個日后成為經典的地標，定制韁繩和馬鞍。憑借杰出的創作工藝，品牌的名聲遍布了整個歐洲。

擴大經營

1892年，愛馬仕推出馬鞍袋。1898年起，查爾斯-埃米爾·愛馬仕之子埃米爾-莫里斯·愛馬仕(Emile-Maurice Hermes）到歐洲各國貴族精英中銷售，成功地開拓了德國、比利時、波蘭和俄羅斯等國際市場，其客戶包括各國皇室、商業、政治和金融各行業精英等。隨著愛馬仕版圖的擴大，繼承者已經開始涉足更多的經營。1902年，查爾斯-埃米爾·愛馬仕的兩個兒子阿道夫·愛馬仕(（Adolphe Hermes）和埃米爾-莫里斯愛馬仕(Emile-Maurice Hermes）把公司名稱改名為愛馬仕兄弟公司(Hermes Freres)。在此期間，隨著工業革命的發展，汽車已經取代了馬車。阿道夫·愛馬仕不看好愛馬仕的發展前景，于是選擇退出，他離開后由埃米爾-莫里斯·愛馬仕一人繼續經營。埃米爾-莫里斯·愛馬仕意識到汽車時代即將來臨，于是這個以馬具起家的公司開始生產鈔票夾、女用錢包及皮包，進行多元化經營方針。1920年，愛馬仕發明了拉鏈，并首創將拉鏈裝在皮包及服裝上，這個創舉引起了世界時裝界的轟動。全球第一件拉鏈外套的客人是當時的英國皇太子。

公司更名

20世紀20年代，愛馬仕將產品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產品。1922 年，埃米爾-莫里斯·愛馬仕從兄長阿道夫·愛馬仕手中購入愛馬仕所有權，成為愛馬仕第三代掌門人，并擴建總店，把公司名稱改為 Hermès。同年，埃米爾-莫里斯·愛馬仕獲得了拉鏈的獨家授權，并于次年推出了第一款帶拉鏈的皮包——Bolide。1925年，愛馬仕高爾夫夾克的問世。1927年愛馬仕推出珠寶系列，配合整體穿搭。1927年，埃米爾-莫里斯·愛馬仕推出第一塊手表。隨后，愛馬仕一直在為百達翡麗、江詩丹頓等高級鐘表品牌代理銷售產品，并逐漸發展自有的腕表系列。1928年，愛馬仕推出了涼鞋；同年，推出 Sac à dépêches 手袋。1936年，愛馬仕開始生產香水。1937年，在品牌創立100周年時，愛馬仕推出第一款絲巾——Jeu des Omnibus et Dames。

注冊商標

1945年，愛馬仕的“四輪馬車與馬童”商標正式注冊，其源自于埃米爾-莫里斯 愛馬仕所收藏的阿爾弗雷德·德勒（Alfred de Dreux）的一幅畫作—— Le duc attelé groom à l’attente。畫中馬童站立在一架雙人四輪馬車側旁，而主座卻虛位待駕，暗示著：“愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現出商品的特色，需要消費者自己的理解和駕馭。1949年，愛馬仕領帶問世。

1951年，埃米爾-莫里斯 愛馬仕去世。同年，埃米爾-莫里斯 愛馬仕的女婿羅伯特·杜馬斯（Robert Dumas）成為愛馬仕第四代掌門人。接管愛馬仕后，羅伯特·杜馬斯積極參與新產品的創作，皮包、珠寶及其他飾物系列。同年，愛馬仕推出“愛馬仕之水”系列香水。1956年，一張摩納哥王妃——格蕾絲 凱莉（Grace Kelly）提著一只源自馬鞍袋設計的愛馬仕手提包的照片引起轟動，并且迅速流行起來。后來，為了向王妃致敬，愛馬仕將這款手袋命名為Kelly。1961年，香水部門獨立。以華麗的馬車之名，發表“Caleche”香水。 [54]1967年，愛馬仕推出康康包（Constance bag）。同年，愛馬仕女士成衣系列誕生，匈牙利裔法國設計師Catherine de Karolyi接下女士成衣的設計重任。直至1980年，女士成衣與配飾系列皆出自她手。經典的H扣，正是她的代表作。1968年和1969年，愛馬仕相繼推出迷你凱莉包和“Constance”手提袋。

1970年，男用香水“Equipage”上市。1973年，英國高級制鞋公司JOHN LOBB加盟愛馬仕集團。同年，《愛馬仕世界》（Le Monde d’Hermès）首版在德國問世，并于2年后在法國發行。1974年，“Amazon”香水上市。1976年，在諾曼底地區的波多雷爾成立香水工廠。