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11年穩坐城市商業C位，破譯合肥之心城店慶銷售破億的流量密碼

資訊快報2年前 (2023)發布 kazi

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來源?|?贏商網（ID：winshang）

作者?|?李陽

圖片來源?|?合肥之心城

年末將至，沉寂許久合肥商業市場，終于迎來了一劑“強心針”。

就在合肥之心城剛剛結束的周年慶（12.1-12.12）活動中，項目客流同比提升316%、銷售業績同比提升190%，再次實現了消費者口碑和銷售業績的雙豐收。

驕人成績的背后，是合肥之心城堅持探索潮流時尚的結果，在“潮流青年能量場”定位下，項目自2012年開業以來，始終跟隨市場潮流積極強化自身護城河，以多維場景內容體驗和極具影響力的圈層文化活動，打造真正符合年輕消費者心意的社交空間。

正值項目開業11周年之際，一起來深入探究下，這座合肥時尚潮流地標能持續創新的“核心”是什么？在存量時代下又是如何保持高質量運營？

厚積薄發

11載積累下再現亮眼成績單

站在11周年的時間節點上回看合肥之心城，可以發現作為合肥商業圈的“核心流量場”，用內容營銷創意來打動年輕消費者并獲得持續關注，是項目打造城市潮流商業地標過程中一直在踐行的基礎。

早已成為城市潮流生活方式資深“玩家”的合肥之心城，在活動創新策劃能力上一直被人稱道。

憑借著自身對年輕消費客群的前沿洞悉，多年來，合肥之心城從時尚元素、藝術展陳、快閃店等多方面不斷探索潮流文化帶來的商業價值，打造了一場又一場城市級的營銷創新活動。

在剛剛結束的11周年慶期間，項目又一次為城市消費者帶來了一場極具潮流感的視聽體驗派對。在12月1日—12月12日期間，圍繞“101次心跳”的周年慶活動主題，項目再度解鎖了一系列潮燃新玩法。

安徽梅園投資置業有限公司董事長張陳先生

漢博商業有限公司總經理、

兼合肥之心城總經理劉莉莉女士

出席之心城11周年慶典

合肥之心城周年慶期間，包括PINK心動露營、冬日靈感秀場、品牌時裝發布會等一系列活動輪番上演，快速聚集人氣的同時，也傳遞出了項目的潮流態度。為了更好的傳遞城市活力與青年精神，進而引發與消費者之間的精神共鳴，合肥之心城還以“101次心跳”為主題，打造了“心跳博物館”沉浸式藝術展。現場邀請的畫師為顧客定制愛心手繪畫板，通過專屬的定制服務增強項目會員的歸屬感和認同感，為城市新青年帶來了全新的潮流精致消費體驗。

另外，合肥之心城還積極參與并共建社會公益活動。在本次店慶期間，項目還協同安徽省合肥市蜀山區三里庵街道、合肥市三里庵街道團工委、三里庵杏林社區、安徽大學紐約石溪學院共同開展了“翻書越嶺”舊書漂流計劃，通過公益捐書行動，彰顯項目的社會責任感和使命感。

值得一提的是，在營造店慶狂歡氛圍之外，本次周年慶項目還推出了超強力度的SP活動，參與形式上，霸王餐0元購、1折競拍、心動娃娃機、刮刮樂抽獎等形式全維度激發了消費熱情，為消費者提供了諸多超值驚喜；品牌聯動上，項目還充分調動了場內品牌租戶的積極性，從黃金珠寶到潮牌運動，從餐飲美食到美妝護膚，超100家品牌商戶在同期達成全城獨享價，在商場統一節奏下實現了營銷的精準觸達。

周年慶期間，合肥之心城的客流與銷售也雙雙創下了新的紀錄，項目銷售額突破1億，同比提升190%，客流也呈井噴式爆發，超過100萬人次到訪，同比提升了316%。

其中，包括STUDIO A、麥檬男裝、SUPRA、百武西、朱光玉火鍋等在內的8家品牌全國銷售第一，Dior、LANCOME、YSL、Kiehl’s、SEPHORA、浪琴、優衣庫、MUJI、CHARLES&KEITH、MO&Co.、NIKE KICKS LOUNGE ONE、南京大牌檔、太二酸菜魚、奈雪的茶等超過60余家品牌更是一舉成為全省/全市的銷售TOP1品牌。

通過這次11周年慶典，不難看出亮眼的成績背后，其實也正是源于合肥之心城對于核心客群消費喜好的精準洞察，無論是根植潮流內容創造的慶典活動，還是實力寵粉下的重磅回饋，項目始終是站在消費者的角度持續構建自身的潮流影響力，讓每一到訪者都能在此獲得情緒價值的滿足，以此強化項目對年輕消費群體的永恒吸引力。

向新而為

堅持品牌更迭持續注入活力

除了營銷活動上的持續創新之外，品牌的變化也是合肥之心城最顯著的標簽之一。

從開業伊始，合肥之心城便緊抓調整步伐，不斷結合市場消費趨勢變化，圍繞年輕客群需求，豐富和提升項目的品牌陣容與檔次，至今以來經歷多次大范圍的品牌更迭。僅在2019年到2023年之間，合肥之心城便調整了223家品牌，品牌汰換率達到63%，持續保證項目業態的獨特性、可逛性和聚客增長力。

在這其中，擁有強大“首牌磁場”引力的合肥之心城，還引入了一大批市場頭部品牌，首進安徽的品牌數量有53家，為項目打造城市級標桿購物中心提供了強有力的保障。

2023年，合肥之心城的品牌調整煥新并未止步，項目進一步網羅餐飲網紅品牌、擴大首店矩陣，提檔零售業態，讓這座迎來11周歲的商場更加煥然一新。據了解，截止目前，項目相繼引入了包括3CE、達美樂、BONELESS、SUPRA、bettersay、RESIMPLE、文墨、CHIC PARK、MINGSI、金焰食堂等在內的47家品牌，其中安徽首進品牌15家，整體汰換率達到24%，豐富的品牌矩陣之下，其市場領先地位也越發鞏固。

結合品牌的調整，在場景上，合肥之心城還在場內7樓打造了COSMO LIFE主題空間，并引入了DYF舞社、樂刻健身、恒伽普拉提、哈啦子脫口秀等新業態，豐富的場景內容矩陣不僅能夠為更多年輕人消費體驗持續制造新鮮感，同時也能夠進一步增加消費者在場內游逛的驅動力，成為項目新的客流引擎。

然后，當新時代的年輕消費者在這個空間中去體驗游逛時，由此打造的場景，也更符合他們對于潮流商業的想象，讓這里可以迅速成為年輕人的體驗引力焦點。

實至名歸

堅持引領城市商業潮流力量

11周年，是里程碑，也是新征程。

入皖11年的合肥之心城，其成功不僅在于項目始終能夠準確把握時代消費趨勢，來促進城市商業年輕力的煥新，更在于其屹立于潮頭下的客群維系之道，無論是營銷活動創新，還是業態品牌煥新，項目始終能夠引領通過業態、營銷、場景等維度的有機融合，完善并煥新消費、社交、娛樂、休閑等差異化消費體驗，進一步深化項目“潮流青年能量場”的定位和目標。

這也讓項目得到了行業和市場的普遍認可，近幾年，合肥之心城相繼獲評：“商圈抖音指數熱力榜全國商場排名第四”、“安徽省商業行業標桿企業獎”、“華東購物中心主流榜”、“皖美消費新場景”榜單?（本榜單由安徽省發改委會同省委宣傳部、省商務廳、省文化和旅游廳、省體育局、省市場監督管理局和省消費者權益保護委員會主辦）等等諸多榮譽。

項目操盤手的劉莉莉女士，憑借著極強的專業能力和市場經驗，也相繼榮獲“2019年安徽商業王牌操盤手”、“2022年商業地產優秀操盤手”、“2023年CCFA購物中心金牌店總”等獎項。

諸多的行業榮譽加持，也正是項目強大的商業創新力和成熟的運營實力體現。面對未來商業的發展，可以相信合肥之心城還將繼續秉承著時尚引領者的姿態，不斷強化項目的時尚潮流屬性，為城市更多商業運營者們提供了一個值得借鑒的潮流商業范本。