內容來源：中國服裝協會微信公眾號

眼下巴黎奧運會正如火如荼地進行，我國運動健兒們摘金奪金，喜報頻傳，同時諸多“冠軍同款”也掀起一波又一波的奧運消費熱潮，本屆奧運可以說是以另一種更直觀的方式融入了大眾生活，完成“破圈”。

黃雨婷的發夾、全紅嬋的拖鞋、鄭欽文的網球裙、潘展樂的泳鏡……相關商品的搜索量和銷量一路走高，秒變“斷貨王”。除了運動員同款外，運動會紀念幣銷量也屢創新高，被稱為“閨蜜機”的可移動智慧屏更是成為觀賽新寵。

7月27日，在巴黎奧運會上，黃雨婷、盛李豪奪得射擊混合團體10米氣步槍金牌，這也是本屆奧運會中國產生的首枚金牌。網友們在感到驕傲和欣喜的同時，還將注意力集中到黃雨婷比賽時佩戴的白色小狗發夾上，紛紛在網上“求同款”。

7月31日，全紅嬋和陳芋汐在巴黎奧運會上再現“水花消失術”，為中國隊奪得跳水女子雙人10米臺金牌。賽后，全紅嬋腳上那雙“丑魚”拖鞋沖上了熱搜。據悉，次日“全紅嬋同款丑魚拖鞋”在淘寶搜索次數較此前一日激增6267%。

到了8月7日，全紅嬋奪得女子十米臺單人跳水金牌后，她的黃色洞洞拖鞋以及賽前拆的烏龜盲盒等詞條也登上熱搜。

此外，全紅嬋由于在背包上掛滿了玩偶，還被馬來西亞運動員調侃，背包上是“掛了10kg的動物園”。很多網友盯上了這些玩偶，紛紛在電商平臺上搜索同款購買。

8月4日，“創造歷史，鄭欽文在巴黎奧運會上奪得網球女單冠軍”的消息刷屏。隨后，在小紅書上，不少網友發帖求鄭欽文同款，目前“鄭欽文同款”標簽筆記的瀏覽量已達116.5萬次。與此同時，“鄭欽文奪冠同款網球拍”也登上電商平臺熱搜榜。

在電商平臺上，速比濤品牌的泳鏡、泳帽、泳褲等游泳配件被打上“冠軍同款”“潘展樂同款”，銷量一路飆升。

然而，不僅是“潘展樂同款”火了，潘展樂本身也成為了電商平臺的“香餑餑”，以潘展樂照片為基本元素衍生出了掛件、鑰匙扣、等多種形式的周邊。

要不說一代人有一代人的奧運呢，巴黎舉辦的這場體育盛事，不僅生動展示了體育競技的魅力，也促成了競技體育與當代觀眾的“雙向奔赴”。

這代人追捧“奧運冠軍同款”周邊，或有兩方面原因。一是出于對運動員的喜愛，崇拜他們奮力拼搏、為國爭光、不懼挑戰的精神，喜歡他們在專業能力之外表現出的可愛、純真性格；二是希望借助和奧運冠軍們使用“同款”，來表達普通人對奧運的參與感，和對體育運動的熱愛。

“發卡雖小，提供的情緒價值卻是無價的”。對大家而言，購買同款是喜愛與鼓勁的另一種表達，能夠在心理和情感上與這些體育賽事和運動員們建立一種聯結。既然無法跨越千里現場加油，那就買個同款支持一下，同時沾沾冠軍的“幸運”！