在戶外生活熱潮下，今年，還未完全進入秋季，安踏、李寧、迪卡儂、361°等綜合性體育用品品牌就一改常態，發力戶外產品，而薩洛蒙、始祖鳥、凱樂石、駱駝等專業戶外品牌也加快了新品研發和鋪設速度。
在戶外這個品類上，運動品牌們開啟了新一輪的內卷。
作為新晉的戶外徒步運動愛好者，在紹興經營一家茶葉店的張雯雯已經對戶外爬山、探野等入了道。每到周末，好友群里也總有約爬山徒步的，近的去紹興、杭州，稍遠一些去景德鎮、九華山。
張雯雯說，像她這樣的入坑新人，在今年多了很多。不少和她同齡人，多數在18到35歲左右，參與頻次在每周一次，或者兩周一次。
看到戶外熱度漸起，李寧也迅速推出了不少戶外運動鞋產品，最新款的“的盧”主打自主研發的戶外打底概念，在戶外新手中成為入門的嘗試款；361°則在溯溪鞋、沖鋒衣等產品上也推出相應的新品；此外，安踏兒童著力發揮其在兒童運動領域的優勢，推出多款兒童穿用的戶外沖鋒衣、保暖服產品，受到年輕父母的喜愛。
而作為老牌的綜合性體育用品品牌，迪卡儂的徒步鞋、登山鞋、沖鋒衣等產品，依靠整體設計風格統一、實用性強、入門價格低等優勢，成為許多新入戶外圈的消費者的首選。
根據小紅書的數據，迪卡儂是今年以來消費者選擇最多的品牌之一，位列整體排行榜首位。
看準消費者戶外需求，今年，迪卡儂也大力開發線上電商平臺和私域社群，通過開發戶外新品，精準推送給消費者，從而帶動消費。而在小紅書等平臺上，不少戶外愛好者也會分享該品牌相關產品。
“作為入門款，確實很實用，也是我自己入圈穿的第一個品牌。”張雯雯說，隨著對戶外運動的更加了解，目前，她也開始消費凱樂石、薩洛蒙等專業戶外運動的相關產品。
其中，“徒步”相關搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等關鍵詞增幅均超過400%。
天眼查數據顯示，我國現有戶外運動相關企業26萬多家，今年以來新增注冊5.5萬多家，同比上漲103.5%。
作為生活內容分享平臺，小紅書上用戶對戶外等的內容分享也在增長。
在戶外生活熱潮下，薩洛蒙、可隆、patagonia、北面等戶外相關產品等成為一種新的穿搭運動時尚，業績大增。
不僅如此，國產品牌中，凱樂石也逐漸成為專業戶外運動品牌第一梯隊，大熱荒野、自由之魂等也走到了與國際大牌競爭的共同舞臺。
相比于綜合性體育用品品牌，“標榜專業”的戶外運動品牌，由于功能性更強等因素，在整體產品上的溢價空間更大，也成為安踏等綜合性運動品牌加入戶外賽道的因素之一。
數據顯示，相比于日常跑步、籃球等基數更大的大眾運動，參與戶外運動的消費者更愿意為了愛好付出一定成本，戶外用戶單品類消費年均約為2000~5000元，且一個人有可能玩多項戶外運動，年平均消費高。
不只是“露在臺面”上的品牌，在天貓、淘寶、抖音、小紅書等平臺上，也興起了數量眾多的戶外運動愛好者自我創立的個人戶外品牌。天貓發布的《23AW運動戶外行業趨勢白皮書》預計，2023年底中國將成為電子商務體育及戶外用品市場領域的全球第一大市場。
上周，2023中國戶外運動產業發展大會發布《中國戶外運動產業發展報告（2022—2023）》（以下簡稱《報告》）顯示，國內戶外運動參與人群已經呈現出細分格局。根據相關數據，在戶外運動參與群體中，“90后”成為最大消費群體，占比達到36.1%；其次為“80后”群體，占比32.5%。
值得一提的是，像張雯雯這樣的“90后”女性已成為戶外運動參與主力人群。傳統意義上男性主導戶外運動的格局正在被打破，女性參與者占比59.9%，超過男性占比40.1%，且女性對戶外運動的關注指數也高于男性。
與跑步、籃球兩大大眾運動產品一樣，可以預見的是，在戶外產品賽道上，國產運動品牌的內卷趨勢不可避免。
對戶外運動產品稍微有些認知的戶外運動愛好者對此可能早有感覺，畢竟，安踏已經將被專業運動戶外愛好者稱為“專業戶外鞋認證標志”的意大利橡膠生產廠商Vibram產品用在了其入門款百元級的越野跑鞋上。“而且還是帶黃標的Vibram大底。”不少戶外運動愛好者在小紅書上感嘆。
